Что это, зачем нужно, как подключить и можно ли подключить другие верификаторы? Moat использует собственный алгоритм, который находит фрод. Когда одно из ваших рекламных объявлений «атакуется» ботами, Moat отправляет электронное письмо с уведомлением об этом.

Система веб-аналитики
«Яндекса» оценивает посещения роботов — ботов различного характера (как
полезных, так и мошеннических). В нашем случае понятие некачественного трафика
шире — к нему могут относиться не только заходы роботов, верификаторы трафика но и, например,
авторефреши или трафик с рекламных мест, которые не видны пользователю. Сначала мы сравнили сайты с объективно большим количеством фрода — то есть
ресурсы, у которых верификаторы нашли 70% фродового трафика.

Верификатор  з/п не указана

Каждый из сервисов
посчитал таковыми разное число площадок. MoaT и Admon

придерживаются принципов IAB/MRC на определение фродового трафика. Отчет
«Роботность» считается надежным инструментом оценки качества трафика. Самый объективным и надежным
считается проверка трафика с помощью верификаторов (или аудиторов). Это
специальные сервисы, которые помогают рекламодателям управлять рекламой и
контролировать качество посещений.

В конце 2022 года АРИР зафиксировали рост мошеннического трафика — из-за недостатка инвентаря, инструментов для таргетинга и сквозной аналитики. В 2023 году Weborama отметили, что средний уровень невалидного трафика в сравнении с 2022 годом увеличился на 65%. В случае с трафиком дата-центров проводится сравнение с внутренней базой и происходит блокировка IP-адресов.

Инженер по UVM верификации  з/п не указана

Вероятно, это связано
с тем, что разработчики Яндекса лучше понимают специфику российского рынка и
подкрутили алгоритмы в соответствующую сторону. Это основные параметры, которые проверяются верификаторами, однако каждый сервис постоянно дорабатывает собственные метрики и вводит новые. К сожалению, ни один из качественных и хороших верификаторов не согласен полностью разгласить какие именно алгоритмы он использует и как они работают. Но это и понятно, попав такая информация в руки «фродеров», будет тут же найден способ как обойти данный алгоритм. Стандартный и привычный каждому фродовый трафик, который отсеивается с помощью стандартных способов проверки, таких как black-листы по IP или браузерам.

Верификация трафика — неотъемлемая часть диджитал-планирования в билайне. Часть наших KPI выше рыночных бенчмарок, что позволяет быть уверенными в качестве закупаемого инвентаря. За последние несколько лет мы работали с разными верификаторами и пробовали разные схемы аудита трафика для поиска наиболее кост-эффективного подхода к анализу качества инвентаря. Также есть две похожих метрики Ghost Ad Call и Bad Autorefresh. В первом случае верификатор считает трафик невалидным, если большое количество пользователей покидают страницу одновременно в течение первых секунд показа баннера. Во втором случае происходит слишком частое автообновление страницы или части сайта с целью накрутки трафика.

А проверяют ли самих верификаторов?

В качестве дополнительного источника трафика с целью увеличения узнаваемости бренда было решено использовать programmatic. Программатик-реклама — это автоматизированный способ закупки медийной, видео или таргетированной рекламы, который позволяет привлекать потенциальных клиентов за пределами https://maxipartners.com/articles/instagram-zapuskaet-partnerskuyu-programmu/ на верхнем этапе воронки. Такой аудит проводится на основе данных о рекламной кампании, например, видимость, взаимодействие с креативом, фрод и так далее. Теперь рекламодатели могут получить информацию о качестве трафика медийной рекламы на Яндексе ещё от одного независимого верификатора.

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) обновила средние показатели видимости рекламы, недействительного трафика и Brand Safety по рынку. Данные представлены за первое полугодие 2022 года, сообщает АРИР в пресс-релизе. Последние несколько месяцев мы работали над тем, чтобы дать рекламодателям возможность работать с единым стандартом учёта видимости в российских и международных рекламных кампаниях. Для этого Яндекс прошёл процедуру сертификации учёта видимости показов медийной рекламы по универсальным стандартам Media Rating Council. С июля мы начнём переводить на этот стандарт и аукционную закупку баннерной рекламы.

При подозрительной активности подключается трёхступенчатая проверка для событий, показов и кликов. В реальном времени учитывается активность по показам, повторные клики, клики без показа и т.д. Чтобы определить GIVT-трафик, достаточно получить информацию о поведении пользователя в определённой рекламной кампании.

Сервисы «Moat» используют крупнейшие мировые рекламодатели, в том числе Unilever, Nestle и GSK. Brand Safety — показатель, рассчитываемый при комплексном анализе безопасности окружения рекламы. Для различных категорий Brand Safety скрипты верификатора анализируют контент домена и, в случае нарушения условий Brand Safety, верификатор относит его к определенной категории. В соответствии с международной классификацией весь невалидный трафик делится на две категории — General Invalid Traffic (GIVT) и Sophisticated Invalid Traffic (SIVT). Все метрики, которые есть в первой категории GIVT поддерживаются всеми аккредитованными MRC верификаторами.

При этом для данных каналов характерны самые маленькие доли недействительного трафика — по 11,7%. Недавно Яндекс прошёл сертификацию медийной рекламы на соответствие мировым стандартам Media Rating Council. С 13 июля на новый стандарт перейдёт вся баннерная реклама с закупкой по аукционной модели, и в статистике Директа появится отдельный срез с видимыми показами по стандарту MRC. Этот переход упростит рекламодателям аналитику международных кампаний. К примеру, Adloox стандартно предоставляет отчеты по 4 GIVT и 7 SIVT подкатегориям с детализацией по площадкам, а также возможностью более гранулярной разбивки по доменам, креативам и другим параметрам. Наличие сертификации MRC гарантирует, что каждый показатель в отчете измерен по стандартизованным индустрией алгоритмам и технологиям.

• Специалисты из Яндекса увеличили количество тематик, доступных в товарной галерее.
• Не бойтесь использовать программатик-закупку для расширения базовых каналов перфоманса.
• Мы считали комплексное значение IVT как среднее пропорциональное от объема
  трафика между SIVT и GIVT.
• Тем не менее, если регулярно анализировать рекламную кампанию, находить источники некачественного трафика и исключать их, то эффективность кампании вырастет.
• В том числе в документе указана актуальная информация о деятельности верификаторов Adloox, Admon, Adserving, Adriver, DoubleVerify, Moat и Weborama, что позволит участникам рынка выбирать партнеров для сотрудничества.

Подобная активность невозможна для реального пользователя, и ее фиксируют любые верификаторы. В эту же категорию попадает трафик с фейковых сайтов, со списка небезопасных браузеров, который составляет IAB. Алгоритмы проверок трафика держатся в секрете и полностью не раскрываются.

Верификаторы трафика: что это и какой выбрать?

Помимо этого верификаторы позволяют собрать полную статистику для анализа эффективности рекламных кампаний и увидеть, какие источники эффективнее отключить, а на каких — масштабироваться. Наличие доступа к сырым данным (логам) у верификатора также важный аспект при анализе результатов как для рекламодателей, так и площадок. RTBSape — платформа управления медийной рекламой и единый инструмент как для
монетизации, так и возможности для покупки инвентаря для крупных
рекламодателей. На платформе есть собственная система контроля качества для
верификации трафика, плюс поддерживаются все решения со стороны клиента,
включая проброс пикселей от верификаторов. В первую очередь в этом случае проверяют, как реклама откручивается и какое количество пользователей ее видят. Это позволяет понять, не сливает ли подрядчик бюджет и честно ли он достигает поставленных KPI.